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直播卖货系统 开发的视频直播购物逐渐兴起。 在防止新冠肺炎疫情扩散的措施下,全球供应链中断,而企业大规模停工更严重打击经济。不过,至少有一个行业似乎可以从中受惠,这
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直播卖货系统开发的视频直播购物逐渐兴起
发布时间:2020-09-30 09:34
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       直播卖货系统开发的视频直播购物逐渐兴起。
       在防止新冠肺炎疫情扩散的措施下,全球供应链中断,而企业大规模停工更严重打击经济。不过,至少有一个行业似乎可以从中受惠,这就是视频直播购物。疫情爆发令全球各地不得不重新思考商业模式,但在此之前,直播购物在亚洲多个地区已成为相当成功的销售渠道,尤以中国为然。目前,这种商业模式开始在欧洲流行,瑞典是最活跃的焦点市场之一。
  基本上,品牌可以通过自设网站提供直播购物服务。直播期间,品牌代表会介绍产品,观众可与代表互动以及购买所展示的产品。视频直播购物在多方面糅合了串流直播和不少知名电视购物频道的元素。

直播卖货系统开发的视频直播购物逐渐兴起

  在北欧地区,Bambuser以斯德哥尔摩为总部,率先提供视频直播购物服务。去年,该公司与多个知名品牌合作,包括哥德堡的时装品牌Monki和NAKD,以及斯德哥尔摩的嫩肤产品品牌Lyko和Caia,首次推出视频直播购物服务。虽然服务十分成功,参与品牌都报称获得理想成绩,但视频直播购物当时还未受到大多数消费者注目。
  不过,这项服务于今年发展迅速。在新冠肺炎疫情的阴霾下,零售业的形势大为改变。由于社交距离措施以及众多实体零售店暂停营业,许多品牌都愿意作新尝试以吸引顾客购物。
  因此,Bambuser已与多个知名品牌签署合作协议,包括马尔默的电子产品零售商Kjell & Company、丹麦童装品牌Babysam、斯德哥尔摩的房地产网站Hemnet及斯德哥尔摩的网上药店Apotea等。Bambuser的行政总裁MaryamGhahremani表示,这些公司以前都曾表示有意推出视频直播购物服务,而目前市况令他们变得更加积极进取。
  她强调,有需要重新评价这种零售方式:「毫无疑问,新冠肺炎疫情令视频直播购物加快普及到整个北欧地区。社交距离为许多品牌带来真正挑战,令我们的技术及服务显得越来越重要。」
  即使Ghahremani的看法得到证实,但欧洲的视频直播购物领域仍然需要一段长时间发展,才可以赶上中国市场在这方面的成熟发展。以中国2019年的光棍节为例,天猫的网购市场约有一半商户以直播购物方式促销产品。根据天猫母公司阿里巴巴集团的统计,这部分业务的总销售额约为200亿元人民币(折合约29亿美元)。
  根据以杭州为总部的阿里巴巴集团表示,在中国,一般直播视频的播放时间为11分钟,有12.5%观众购买其中一款重点产品。此外,有15%观众参与相关的聊天论坛,多达25%会「赞好」连接的内容。
  光大控股以香港为总部,专营金融服务。该公司估计,整体而言,中国视频直播购物的销售额达4,400亿元人民币,差不多相当于中国电子商贸市场估计总销售额的9%。
       
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